BRASÍLIA | DF – O Governo Federal, por meio da Embratur, realiza nesta terça-feira (31) o Visit Brasil Summit 2026, evento estratégico que coloca a identidade cultural brasileira no centro das decisões de mercado. Sob o tema “A Vez e a Voz da Brasilidade”, o encontro no Teatro Nacional Cláudio Santoro discute como transformar a essência do país em uma ferramenta de competitividade global para atrair mais viajantes internacionais e gerar novos negócios.
A iniciativa celebra o primeiro aniversário do Plano Brasis — o Plano Internacional de Marketing Turístico do país — e conta com a parceria do Sebrae e o apoio do Ministério do Turismo. O summit reúne autoridades e especialistas em áreas como audiovisual, música e branding para analisar o posicionamento do Brasil no exterior em um cenário onde a reputação da “marca-país” define a escolha do destino final.
O papel das micro e pequenas empresas
Um dos pontos centrais da discussão é o impacto econômico do setor. Segundo o presidente do Sebrae, Décio Lima, as micro e pequenas empresas representam 97% do turismo nacional. A estratégia do governo é utilizar a diversidade dos seis biomas brasileiros e a pluralidade cultural como diferenciais competitivos que geram emprego e renda diretamente na ponta, fortalecendo os pequenos negócios que sustentam a recepção dos estrangeiros.
Para o presidente da Embratur, Marcelo Freixo, o evento consolida a narrativa de desenvolvimento econômico trabalhada nos últimos anos. A meta é integrar lideranças criativas e o setor produtivo para que o turismo seja reconhecido como um vetor de projeção internacional, traduzindo a “brasilidade” em roteiros turísticos rentáveis e sustentáveis.
“Queremos reafirmar o nosso papel de desenvolvimento econômico e de projeção internacional, integrando governo, setor produtivo e lideranças criativas para traduzir essa brasilidade em estratégias de promoção e fortalecimento de destinos.”
Programação híbrida e nomes de peso
O Visit Brasil Summit adota um formato híbrido, permitindo a participação gratuita de profissionais e estudantes de todo o país via transmissão ao vivo. A interatividade é um diferencial desta edição, com o público podendo enviar perguntas por WhatsApp diretamente para os palestrantes.
Entre os convidados confirmados para os painéis estão nomes influentes como Ana Couto (especialista em branding), Andrea Barata Ribeiro (produtora da O2 Filmes), o documentarista Lawrence Wahba, o músico Manoel Cordeiro e a presidente do Instituto Inhotim, Paula Azevedo. A cobertura digital e os bastidores ficam sob o comando dos influenciadores Raoni Oliveira e Nana Lopes.
Estratégias de Soft Power e Imagem Global
A análise do valor da marca brasileira e a importância da reputação são os eixos que guiam o Plano Brasis. O uso do audiovisual e da cultura como ferramentas de soft power (poder de convencimento pela cultura) é visto como o caminho mais curto para conectar o Brasil aos desejos dos novos viajantes globais, que buscam experiências autênticas e conexão com a realidade local.
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