Nos últimos dias, o Destino Iguaçu ganhou destaque na TV Globo, começando pelo programa Estúdio C, no sábado, seguido pelo Fantástico, no domingo, e culminando na estreia da novela Vale Tudo, em 31 de março. O primeiro capítulo da novela apresentou o Parque Nacional do Iguaçu, incluindo as Cataratas, o Macuco Safari, o Parque das Aves, o Marco das Três Fronteiras, o Sanma Hotel e o Hotel das Cataratas, da Belmond, alcançando mais de 17 milhões de telespectadores.
Retorno de mídia do primeiro capítulo
Gravado em Foz do Iguaçu, o primeiro capítulo exibiu 41 minutos e 40 segundos de cenas da região, obtendo 24,3 pontos no Ibope, o que se traduz em 17.425.238 telespectadores e 6.514.417 domicílios conectados. Esses números superaram a estreia da novela anterior no horário nobre, “Mania de Você”. O retorno de mídia gerado totalizou R$ 81,9 milhões.
Jaime Mendes, presidente do Visit Iguassu, destacou a importância da visibilidade que o Destino Iguaçu conquistou: “A projeção que o Destino Iguaçu obteve com o primeiro capítulo gravado aqui é motivo de grande orgulho. Essa visibilidade, junto às campanhas de mídia que coordenamos com as entidades de Gestão Integrada do Turismo e o apoio financeiro do Fundo Iguaçu, reforça nosso trabalho conjunto de promoção e valorização do Destino Iguaçu. É um esforço coletivo que envolve nossos associados, parceiros e toda a cadeia turística local. Seguimos firmes na missão de mostrar ao Brasil e ao mundo a força e a beleza da nossa região trinacional.”
Retorno de mídia da pré-estreia
O primeiro trailer da novela foi exibido em 24 de fevereiro em rede nacional e teve grande repercussão nas redes sociais, gerando cerca de R$ 14 milhões em retorno de mídia para Foz do Iguaçu. As exibições foram contabilizadas em 48 registros, incluindo programas como Fantástico, Estúdio C, Globo Play, e publicações orgânicas nas redes sociais de atores e perfis oficiais da Globo. O retorno total das ações de pré-estreia ultrapassou R$ 30 milhões.
Estreia da novela Vale Tudo em Foz do Iguaçu
Na segunda-feira, 31 de março, a tão esperada novela Vale Tudo estreou. Em Foz do Iguaçu, duas localidades receberam ações organizadas pela RPC TV para celebrar o primeiro capítulo: o Sanma Hotel e o Mercado Público Barrageiro. Vários atrativos do Destino Iguaçu, incluindo hotéis e bairros, foram mostrados, o que aumentou o carinho do público local pela novela.
No Sanma Hotel, associado ao Visit Iguassu, a celebração contou com a presença de autoridades locais, estaduais, e representantes de atrativos turísticos e empresas parceiras envolvidas nas locações.
No Mercado Público Barrageiro, o mais novo atrativo da cidade, foi realizada uma ação aberta ao público, com um convite especial à população e aos guias de turismo da região, para comemorar o destaque de Foz do Iguaçu no primeiro capítulo de Vale Tudo.