O Caldeirão de Inverno, edição especial do programa Caldeirão com Mion, chegou ao fim deixando resultados históricos para o Destino Iguaçu. Ao longo de quatro episódios, exibidos entre julho e agosto, a atração impactou 44,7 milhões de brasileiros e gerou um retorno estimado de R$ 213,9 milhões em mídia espontânea.
A iniciativa contou com o apoio da Gestão Integrada do Turismo, por meio do Fundo Iguaçu, do Visit Iguassu e da Secretaria Municipal de Turismo, que estiveram presentes em todas as etapas, desde o suporte logístico à articulação com fornecedores e parceiros locais.
Visibilidade nacional
Com o palco montado no Parque Nacional do Iguaçu, os programas destacaram os principais atrativos turísticos de Foz, incluindo 13 empresas associadas ao Visit Iguassu. Até o mascote Quati ganhou espaço, animando o primeiro e o último episódio.
De acordo com dados da Rede Globo e da FERBA, responsável pela clipagem, a audiência alcançada representa cerca de 20% da população brasileira. Em Curitiba, três dos quatro episódios ficaram entre os programas mais assistidos do ano pelo público jovem de 18 a 24 anos, um recorte estratégico para a promoção do destino.
Além da exibição principal, foram ao ar 60 chamadas na programação da emissora, avaliadas em R$ 23 milhões em retorno de mídia espontânea e com alcance potencial de mais de 215 milhões de telespectadores em todo o país.
Alcance digital e Globoplay
Nas plataformas digitais, os conteúdos sobre Foz publicados no Instagram do Caldeirão somaram 8,5 milhões de visualizações. Somando TV, chamadas e Globoplay, o Destino Iguaçu teve mais de 420 minutos de exposição nacional, consolidando Foz como protagonista em uma das maiores produções televisivas já realizadas na cidade.
Os episódios seguem disponíveis no Globoplay para quem quiser reviver os momentos. Paralelamente, o Visit Iguassu lançou a campanha “Visite Foz do Iguaçu”, exibida nos intervalos de programas como Caldeirão com Mion, Estúdio C, Plug e telejornais locais da RPC. A ação ampliou ainda mais a visibilidade do destino, reforçando sua imagem como referência em lazer, cultura e natureza.
Para Jaime Mendes, presidente do Visit Iguassu, o impacto da ação vai muito além dos números: “A exibição dos quatro programas do Caldeirão de Inverno em Foz do Iguaçu foi um marco para a promoção do destino. Estar em rede nacional, mostrando as Cataratas e outros atrativos, gerou uma visibilidade extraordinária. Foram milhões de brasileiros impactados por nossas belezas e experiências, com um retorno em mídia espontânea que dificilmente conseguiríamos de outra forma. Esse resultado reforça a força do trabalho conjunto da Gestão Integrada de Turismo, que acreditou no potencial dessa ação e tornou possível sua realização.”