O Instituto Melanoma Brasil, em parceria com o Botafogo e as agências End to End e Área 23, promoveu uma ação de conscientização sobre o câncer de pele quebrando paradigmas no futebol brasileiro. Durante 12 partidas oficiais da temporada 2025, os jogadores do clube carioca entraram em campo com uma pequena mancha propositalmente colocada nas costas de seus uniformes, um detalhe que passou despercebido por torcedores, imprensa e adversários.
A revelação da campanha, intitulada “O Patrocínio Que Ninguém Viu”, ocorreu nesta segunda-feira (7 de abril), Dia Mundial da Saúde, e rapidamente viralizou nas redes sociais, alcançando repercussão internacional. Veículos esportivos de grande alcance, como os jornais espanhóis Marca e AS, elogiaram a originalidade da iniciativa e o uso do esporte como plataforma para alertar sobre a saúde pública.
A metáfora central da campanha é a semelhança entre a “mancha invisível” e o comportamento do melanoma, um tipo agressivo de câncer de pele que pode surgir em áreas do corpo de difícil visualização, como as costas. Muitas vezes, a falta de atenção ou desconhecimento leva ao diagnóstico tardio da doença.
“A mancha na camisa foi pensada para passar despercebida — exatamente como acontece com o melanoma. Muitas vezes deixamos de observar a própria pele ou adiamos aquela consulta com o dermatologista. O câncer de pele é, em grande parte, prevenível e tratável, desde que diagnosticado a tempo. Nosso objetivo com essa ação foi justamente provocar uma reflexão poderosa sobre isso”, explica Rebecca Montanheiro, presidente do Instituto Melanoma Brasil.
Como a campanha foi idealizada
A ideia da ação surgiu na agência End to End, que propôs ao Instituto Melanoma Brasil a utilização de uma pequena mancha no uniforme do Botafogo como representação do melanoma. A proposta criativa foi aprovada tanto pelo Instituto quanto pelo clube, que aderiram à causa.
A agência Área 23 foi responsável pela criação e desenvolvimento da campanha, enquanto a End to End coordenou a estratégia de execução. O Instituto Melanoma Brasil contribuiu com informações técnicas e médicas sobre o melanoma, reforçando o caráter educativo da ação. O Botafogo, por sua vez, cedeu seu uniforme como veículo para a mensagem de saúde pública.
“No Botafogo, acreditamos que o futebol ultrapassa as quatro linhas. Nosso objetivo com essa parceria foi chamar atenção para uma doença silenciosa, como o melanoma, usando o uniforme como símbolo. A manchinha que passou despercebida mostra que, muitas vezes, o que não vemos é o que mais precisa de cuidado”, destaca Pedro Souto, diretor de Marketing do Botafogo.
Estratégia digital para amplificar a mensagem
Paralelamente à ação nos campos de futebol, a campanha contou com uma forte estratégia digital nas redes sociais. Desde a revelação, os perfis oficiais do Botafogo e do Instituto Melanoma Brasil têm publicado conteúdos em colaboração, incluindo vídeos, carrosséis informativos e posts patrocinados, buscando engajar diferentes públicos e ampliar o alcance da mensagem.
“Não é exagero afirmar que a campanha é uma aula de marketing e conscientização, ao unir emoção, estratégia e um propósito social legítimo — o de salvar vidas por meio da informação e do diagnóstico precoce”, reforça Rebecca Montanheiro.
Hot site para informação e apoio
Para aprofundar o engajamento do público, foi criado o hot site oficial da campanha: www.opatrocinioqueninguemviu.com.br. A plataforma oferece o vídeo da campanha, informações detalhadas sobre os sinais de alerta do melanoma, a história da iniciativa e a possibilidade de apoiar o trabalho do Instituto Melanoma Brasil por meio de doações. O objetivo é transformar o impacto da campanha em ações concretas de prevenção e apoio à causa.
Sobre o Instituto Melanoma Brasil
O Instituto Melanoma Brasil é uma organização sem fins lucrativos que atua desde 2014 na prevenção, diagnóstico precoce e apoio a pacientes com melanoma e outros tipos de câncer de pele. A entidade realiza campanhas educativas, eventos com especialistas, oferece suporte a pacientes e familiares e promove parcerias com instituições públicas e privadas em todo o país.